Fem takeaways från Googles reviderade SEO-startguide

By | February 5, 2024

Google har helt förnyat sin SEO Starter Guide på ett sätt som visar fem sätt att skapa en fokuserad webbsida som inger förtroende och en positiv användarupplevelse.

1. Ämnesrika länkar

Att vara användbar för läsare är ett praktiskt förhållningssätt till webbinnehåll. Den nyligen genomförda antitrustprövningen av Google visade att användarinteraktioner har ett starkt inflytande på rankningen av Googles algoritm som kallas Navboost. Ett patent som kan finnas på Navboost beskriver hur användarinteraktioner skapar en poäng på dokumentnivå som kan hjälpa en webbplats att rankas bättre. Det betyder att skapa ett dokument som uppmuntrar positiva användarinteraktionssignaler kan hjälpa en webbplats att rankas bättre (läs om vad Navboost-patentet kan vara).

Den tidigare versionen av dokumentet hade interna länkar på meningsnivå till andra webbsidor, men de var inte alltid semantiskt relevanta i sammanhanget och använde inte ankartext som på ett adekvat sätt beskrev den länkade webbsidan.

Nedan är ett exempel på hur en länk till en förklarande webbsida förbättrades från en webbplatskarta.

Den tidigare versionen länkade till förklararen med denna fullständiga mening:

“Läs mer om hur du skapar och skickar en webbplatskarta.”

Den nya versionen länkar till samma sida så här (länkade ord i fetstil):

“Om du är öppen för en liten teknisk utmaning kan du också skicka in en webbplatskarta—som är en fil som innehåller alla webbadresser på din webbplats som du är intresserad av.”

Ämnesrika interna länkar är ett användbart sätt att skapa en intern länk till en annan webbsida som är användbar för läsarna eftersom länkens sammanhang är det ämne som är mer vettigt än att länka till en annan webbsida som saknar kontext. .

2. Ordnad sidstruktur

Den mest uppenbara förändringen är hur mycket kortare guiden Komma igång är jämfört med den tidigare versionen. Den ursprungliga webbsidan innehöll cirka 8 639 ord. Det uppdaterade dokumentet innehåller cirka 4 058 ord. Den nya versionen av SEO-startguiden är 53 % mindre än originalet.

Dessutom innehöll originalet 92 rubrikelement, från H1 till H5. Det uppdaterade dokumentet innehåller 27 rubrikelement från H1 till H3.

Vad som är intressant är att den initiala guiden minskade med 53 %, men användningen av rubrikelement minskade med 71 %. Det betyder att om rubrikanvändningsfrekvensen hade förblivit densamma, skulle det uppdaterade dokumentet ha innehållit en relativt lika stor andel av rubrikerna (53 %), men den förblev inte densamma.

Den faktiska procentuella förändringen var 71 % lägre, vilket motsvarar en absolut skillnad på 18 % men är nästan dubbelt så stor i relativa termer, vilket är det viktigaste måttet. Den relativa skillnaden i användningen av titlar avslöjar att Google använde 34 % färre titlar i den nya versionen.

Dessa förändringar ger sammanhållning till hela dokumentet, där alla delar logiskt flyter in i varandra.

3. Fokuserad på ämnet

Anledningen till att färre titlar används i den reviderade SEO-startguiden är att den inte längre täcker detaljerade underdelämnen. Den tidigare versionen använde 31 H4-rubrikelement och 12 H5-rubrikelement.

En konsekvens av den nya webbsidestrukturen är att den uppdaterade versionen fokuserar mer snävt på ämnet, ger den absolut nödvändiga informationen och ger samtidigt läsarna möjlighet att följa en kontextuellt relevant länk till en annan webbsida med mer information.

Det kortare formatet gör det lättare för läsaren att förstå ämnet i sin helhet som ett fokuserat dokument.

Antalet ämnen som tas upp på den nya webbplatsen är ungefär detsamma som den tidigare webbplatsen (nya = 11 ämnen/gamla = 12 ämnen). Den största skillnaden ligger i det större fokuset på ämnet.

Dessa är huvudteman för den nya webbplatsen:

[H2] How does Google Search work?
[H2] How long until I see impact in search results?
[H2] Help Google find your content
[H2] Organize your site
[H2] Make your site interesting and useful
[H2] Influence how your site looks in Google Search
[H2] Add images to your site, and optimize them
[H2] Optimize your videos
[H2] Promote your website
[H2] Things we believe you shouldn't focus on
[H2] Next steps

Dessa är huvudteman för den tidigare versionen av webbplatsen:

[H2] Who is this guide for?
[H2] Getting started
[H2] Help Google find your content
[H2] Tell Google which pages you don't want crawled
[H2] Help Google (and users) understand your content
[H2] Manage your appearance in Google Search results
[H2] Organize your site hierarchy
[H2] Optimize your content
[H2] Optimize your images
[H2] Make your site mobile-friendly
[H2] Promote your website
[H2] Analyze your search performance and user behavior

Endast fem ämnen flyttades till den nya initiala guiden:

    1. Help Google find your content
    2. Organize your site
    3. Make your site interesting and useful (subtopic in old version)
    4. Avoid distracting advertisements (subtopic in old version)
    5. Promote your website

Dessa är de som kasseras som huvudteman:

[H2] Who is this guide for?
[H2] Getting started
[H2] Tell Google which pages you don't want crawled
[H2] Help Google (and users) understand your content
[H2] Manage your appearance in Google Search results
[H2] Optimize your content
[H2] Optimize your images
[H2] Make your site mobile-friendly
[H2] Analyze your search performance and user behavior
[H2] Additional Resources

4. Ibland är kortfattat bättre än komplett

Kontexten för att läsa en artikel på en mobil enhet har helt förändrat hur innehåll konsumeras. Innehållet konsumeras efter behov. Innan mobiltelefoni var det omöjligt att söka efter något på Internet utan att behöva gå upp och gå till närmaste stationära eller bärbara dator. Nu är all nödvändig information, oavsett hur trivial, bara några klick bort och det som behövs är inte alltid en komplett artikel.

Bortsett från bekvämligheten med när som helst, var som helst innehåll, är det obekvämt att bläddra mer än hundra gånger för att läsa en lång artikel.

Vad den nya webbplatsen åstadkommer är ett åtagande att tillhandahålla en webbplats just på ämnet som också är komplett utan att vara överdrivet lång.

5. Liknande bildelement

Slutligen delar bilderna på den nya webbplatsen liknande färger och design. Den tidigare versionen hade färger som varierade mycket, en var gul, en annan ljusröd och en annan hade foton. Många av bilderna verkade vara av spelare från olika lag, till exempel lagkamrater som bar olika dräkter.

Även om du använder stockbilder, kommer att välja bilder från samma artist bidra till att främja en sammanhållen känsla på webbplatsen.

Den nya webbplatsen, eftersom bilderna presenterar liknande färger, gör hela webbplatsen mer fokuserad och ger en professionalitet som i sin tur kan väcka förtroende.

Mat för avhämtning

Det finns förmodligen fler takeaways, men dessa är de som sticker ut för mig:

1. Ämnesrika länkar
Det möjliggör en kortfattad läsupplevelse och ger länkar där de är meningsfulla för läsaren.

2. Ordnad sidstruktur
Ordningen på ämnena ger en logisk progression från ett ämne till nästa, som dörrar som öppnas till nästa rum en efter en på ett linjärt sätt, vilket gör det enkelt att läsa hela dokumentet.

3. Håll dig mycket fokuserad på ämnet
Off-topic övergångar är distraherande. Att fokusera på ämnet skapar en bättre läsupplevelse och kan öka förståelsen för ämnet överlag.

4. Ibland är kortfattat bättre än komplett
För mycket information kan vara förvirrande, särskilt när det är mer än nödvändigt för ett visst ämne.

5. Liknande bildelement
Uppmärksamhet på detaljer som webbplatsbilder och grafik ger en professionell presentation som kan bygga förtroende. Även när du använder stockbilder kommer att behålla samma artistportfölj förstärka den visuella likheten.

Utvald bild från Shutterstock/Kues

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *