Amazons reklamnivå börjar, tv-skribenter är missnöjda med reklamfilmer – The Hollywood Reporter

By | January 31, 2024

På måndagen hälsades Prime Video-prenumeranter som besökte plattformen med ett nytt meddelande: “Filmer och TV-program som ingår på Prime har nu begränsade annonser. Du kan uppgradera för att vara annonsfri för $2,99 i månaden.”

Efter att snabbt ha klickat på “inte nu” hittade den här tittaren en av de mest framgångsrika titlarna som för närvarande pryder Amazons lista: den andra säsongen av vigilante-dramat. Reacher. Avbrott, som inkluderade en plats för en annan serie (Hudson och Rex, med en schäferdetektiv i huvudrollen) och en påminnelse från folket på Intuit Turbotax att fyllningssäsongen har börjat, var verkligen begränsade. Men i en tid då fler och fler tittare är kulturellt betingade för att bli avvisade av annonser i någon annan sändning än Super Bowl, är även de begränsade annonserna iögonfallande.

“Vi kämpade väldigt hårt för att bli av med reklamfilmerna”, säger Alan Poul, exekutiv producent och regissör för originalet Max. Tokyos vicepresident som återvänder för en andra säsong den 8 februari. “Det var ett av de viktigaste stegen för att föra tv- och filmvärlden närmare varandra, för att få den högsta nivån av artister att delta. “Det var en grundläggande prestation och nu håller den på att vändas.”

Om du är ovillig eller oförmögen att avstå från de extra $2,99, $6 (Disney+ och Max), $8,50 (Netflix) eller $10 (Hulu) extra för att bli annonsfria, är reklam det nya (gamla) normala. Paramount kommer att utöka sin egen annonsstödda nivå internationellt senare under 2024, och även om inga officiella planer har tillkännagivits, föreslår nyligen anställda på Apple TV+ att teknikjätten så småningom kommer att introducera annonser också. Abonnentfrustrationer, särskilt i ett klimat av konstant inflation, är ett faktum. Känslor i den kreativa gemenskapen, allt från likgiltighet till upprördhet, beror till stor del på var och hur du arbetar.

För Poul, vars amerikanska plattform fortfarande utökar sin globala räckvidd, Tokyos vicepresident Det måste göras på ett sätt som gör att det kan säljas till flera plattformar i andra territorier. Vissa av dem har reklam och andra inte. Och även om pauser mellan akter – det är ögonblick av avsiktlig övergång i manus som fungerar som naturliga fönster för reklam – inte är utformade för att tillgodose reklamspotentialen, säger Poul att sådana pauser diskuteras med redaktörer i efterproduktionen.

Många författare skriver fortfarande manus med dessa avbrott från streamingvänliga akter i åtanke. En av dem, Terry Matalas, verkade under antagandet att Resan till stjärnorna: Picard Han kunde så småningom nå en plattform med en annonsstödd nivå medan han arbetade med serien. När Paramount+ utökar sina meddelanden om några månader kommer dina instinkter att ha visat sig vara korrekta. “Jag hoppas bara att showrunners har att säga till om var annonserna finns”, säger Matalas, “och det [episodes] Stanna inte bara halvvägs.”

Frånvaron av någon diskussion om annonsplacering, för de kreativa som talade för den här berättelsen, verkar vara normen, och ett verkligt problem för flera. När filmskaparen Lulu Wang pratade med THR I januari var hon fortfarande inte säker på var reklam skulle placeras på hennes dyra Prime Video-drama. utlandsstationerade. Genom att anta en veckovisa release, med de första två avsnitten premiär innan introduktionen av reklamnivån och de sista fyra faller in i denna nya era, säger Wang att han inte upptäckte möjligheten att göra reklam förrän filmningen avslutades. (Amazon tillkännagav offentligt planer i september 2023, vilket befäste nivåns startdatum och pris i december.)

“Jag är väldigt arg över det”, sa Wang. “Om jag hade vetat det skulle jag ha skapat det annorlunda eftersom det inte är en show som har cliffhangers eller reklamavbrott för att se till att folk kommer tillbaka.”

David E. Kelley, den en gång gyllene pojken som gav allmänheten staket, Chicago hopp och Ally McBeal innan du går vidare till premiärmedia som HBO (Stora små lögner) och Netflix (Lincoln-advokaten), verkar lika besviken. 2021 släppte hon den första säsongen av Nicole Kidman-samarbetet. Nio perfekta främlingar på Hulu. Beroende på tittarnas prenumerationsplan fick de, enligt sin uppskattning, två olika program.

“Ibland vänder den pjäsen på huvudet,” säger Kelley. “Jag trodde Nio perfekta främlingar med reklamfilmerna var det hemskt. Vi sålde den som en entimmes föreställning och serverade den som en tårta, men det var pudding. “Du kan inte skära pudding i skivor och det är precis vad som gjordes.”

Alla känner sig inte så starka. När onsdag Skaparna Alfred Gough och Miles Millar levererade sitt Jenna Ortega-drama till Netflix, den dominerande streamerns mest sedda engelskspråkiga original hittills, där paret skapade naturliga ögonblick för reklampauser i avsnitten de presenterade, mer av vana än något annat … “'Driven', det är det ord du hör mest i streaming… hur man ansluter folk och får dem att komma tillbaka”, säger Gough. “Så även om det inte finns några aktavbrott i manus som det brukade vara, finns formen där. Vi kommer inte att göra detta under något mandat från Netflix eller [producers] “MGM.”

onsdagDen andra säsongen skrivs på liknande sätt. Och även om Millar säger att det inte har förekommit någon dialog med chefer om var man ska placera sådana annonser, är det inte heller ett bekymmer: “Om du frågade oss var pauserna går, skulle vi berätta för dig, men det är ganska uppenbart.”

Francesca Sloane, Amazon Prime medskapare och showrunner Herr och fru Smith, befinner sig i en liknande situation som Wang. Den lärde sig om den annonsstödda nivån under efterproduktionen, och den 2 februari kommer den att lansera den första utvalda serien under den nya prenumerationsmodellen. Hon säger att de inte gjorde några ändringar i var annonserna kunde hamna.

“Jag har skrivit på andra program tidigare där den här frågan kom upp”, säger Sloane, som tidigare arbetat med Atlanta, Fargo och sju sekunder. “Nio gånger av 10 försöker du bara skriva historien utan att tänka på några avbrott och hoppas sedan att det inte skapar ett för stort avbrott.”

Oavsett om de tänker på det eller inte, har TV-tillverkare och tittare slut på strikt annonsfria plattformar. Och de streamers som redan har tagit språnget fördubblas. Netflix, som nyligen citerade att 40 procent av alla nya registreringar väljer annonser, tillkännagav “pensioneringen” av sin billigaste reklamfria nivå under det kommande andra kvartalet. När allt kommer omkring är reklam inte bara en extra inkomstkälla. Det är ett sätt att blidka Wall Street med abonnenttillväxt, och billigare planer kommer alltid att vara attraktiva för en stor del av konsumenterna. “Verkligheten är att de flesta konsumenter köper billigare nivåer,” säger Kelley, “vilket är nästan värre än streaming. “Då kunde du åtminstone TiVo under rasterna.”

Denna fullständiga övergång från det ursprungliga löftet om streaming skulle kanske irritera fler författare och producenter, om den inte kom i en tid av djupt rotade frustrationer med hela ekosystemet. Resolutionerna från strejkerna 2023 erbjöd framsteg och nya garantier, ja, men Hollywood återvände till sitt arbete belägrade av stramare budgetar, massiva avbokningar och färre grönt ljus. Att göra tv utan att behöva oroa sig för reklamavbrott, liksom många av fördelarna med den numera nedlagda tv-boomen under det senaste decenniet, är ett minne blott.

“Att ta bort annonser var ett av de största stegen för att göra tv mer filmisk”, säger Poul. “Jag betalar gärna ett par extra dollar för att inte ha dem, men jag vet att det inte är en lyx tillgänglig för alla.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *